Ирина Ваганова
Дайджест ключевых событий в парфюмерной отрасли в октябре 2025
•••• Крупнейшая сделка года
L’Oréal согласилась купить Kering Beauté за €4 млрд: в периметр входят нишевый дом Creed и 50-летние эксклюзивные лицензии на бьюти-линии модных домов Kering (включая Gucci после истечения текущего договора с Coty). Закрытие ожидается в 1-й половине 2026. Сделка резко усиливает позиции L’Oréal в люксе и разгружает долг Kering. (Reuters)
•••• Регуляторный «дедлайн» IFRA
30 октября – финальный срок внедрения 51-й поправки стандартов IFRA (ограничения/запреты ряда ингредиентов и уточнение категорий применения; отрасль завершала реформуляции под новые нормы). Это событие напрямую влияет на формулы и сроки вывода новинок. (Insights)
•••• IFRA Global Fragrance Summit (Сингапур, 15–16 октября)
Саммит прошёл под темой Scent Connections: Advancing standards and collaboration across culture. Площадка собрала регуляторов, ученых и индустрию; фокус – гармонизация стандартов, устойчивость и APAC-контекст («оптика» на Азиатско-Тихоокеанский регион). Для брендов саммит - это индикатор грядущих требований к безопасности и прозрачности. На саммите помимо всего обсуждались практичные кейсы:
– ИИ + ремесло в парфюмерии (Maison 21G, Johanna Monange);
– капсуляция ароматов как «зелёная» доставка запаха (IFF, Joa Kim);
– цифровые инструменты для ускорения реформуляций и комплаенса (Moodify AI). (IFRA)
•••• Estée Lauder открыла Global Fragrance Atelier в Париже (14 октября)
Новый центр создания запахов для ускорения инноваций и работы с артистизмом парфюмерии внутри ELC. Это укрепляет внутренние компетенции и сокращает «time-to-market». (elcompanies.com)
•••• Beautyworld Middle East (Дубай, 27–29 октября)
Крупнейшая региональная выставка (парфюмерия/ингредиенты/поставки). Для брендов – витрина запусков перед пиком праздничного сезона и хаб встреч с дистрибуцией на Ближнем Востоке. (beautyworld.messefrankfurt.com)
•••• Финансовые апдейты топ-игроков
– Puig: Q3 выручка +6,1% lfl (≈€1,3 млрд), девять месяцев +7% lfl; компания отмечает «смягчение» темпов в парфюмерии на нормализующемся рынке. (*lfl - рост на одной и той же базе (те же магазины/бренды/контракты) и без влияния валютных колебаний, изменений периметра, новых/закрытых точек продаж за период) (The Business of Fashion )
– Inter Parfums (IPAR): отчет по продажам за Q3 (20 октября); устойчивость Европы, более слабая динамика в США. (Inter Parfums, Inc.)
– Givaudan: за девять месяцев сильный рост в Fine Fragrance (+18,7% lfl), при более слабых ингредиентах; важный сигнал о том, что «селектив» все еще двигает рынок. (givaudan.com)
•••• Юридический фон: дело о картеле ингредиентов
IFF согласилась выплатить $26 млн для урегулирования части коллективного иска в США по обвинениям в ценовом сговоре на рынке ароматических ингредиентов; компания предоставит кооперацию против других ответчиков. Это прецедент для всего сырьевого сегмента. (Reuters)
•••• Тренды потребления
«Наслаивание» ароматов (layering) окончательно стало мейнстримом: бренды выпускают пары/наборы и композиции «для наслаивания», что меняет подход к ассортименту и мерчандайзингу. (The Business of Fashion)
•••• Капитал рынков / устойчивость
– Coty разместила $900 млн облигаций (ожидалось закрытие около 15 октября) – укрепление баланса на фоне фокуса на люксовой парфюмерии. (investors.coty.com)
– Отчет Coty по устойчивому развитию за 2025 финансовый год (FY25) акцентировал прозрачность ингредиентов и курс на «эко-желанность» в парфюмерии. (coty.com)
•••• Радар нишевого сегмента
Advent International рассматривает продажу Parfums de Marly с оценкой до ~$2 млрд – индикатор высокой температуры на рынке нишевых домов после сделки L’Oréal–Kering. (Financial Times)
Что это значит для игроков:
•••• Люксовая парфюмерия консолидируется вокруг гигантов (L’Oréal усиливает портфель, Gucci-лицензия меняет расклад к 2028).
•••• Регуляторика (IFRA 51) – ключевой драйвер реформуляций и планирования запусков на 2026+.
•••• Спрос на нишу/селектив остается устойчивым (Givaudan, Puig), но темпы нормализуются, особенно в mass-канале и ингредиентах.
Beautyworld Middle East 2025 (Дубай, 27–29 октября)
•••• Масштаб: шоу растянули до 22 залов; заявлено 80k+ посетителей из 160+ стран и 2500+ экспонентов. Это крупнейшее мероприятие BWME на сегодня.
•••• Фокус на ароматах – «мир-в-одном месте»: BWME позиционирует себя как крупнейшую мировую площадку по парфюмерии с участием всех топ-10 глобальных ароматических домов и ~17 000 м² ароматического кластера.
•••• Премьера Next in Fragrance: новая профильная конференция о будущем ароматов, с ключевыми докладами Roja Dove и Jacques Cavallier-Belletrud, 70+ спикеров, CPD-сертифицированные сессии (AI, безалкогольные формулы, рынки Бразилии/США и др.).
•••• Natural Notes (дебют): отдельная зона натуральных ингредиентов, сделанная совместно с Resperfuma; на стенде – 9 производителей (Capua – цитрусы, Enio Bonchev - роза, Van Aroma - пачули, Nelixia - гваяк/кардамон и т. д.).
•••• Quintessence для нишевых брендов – расширение: кураторская витрина нишевой парфюмерии удвоилась: с ~46 брендов в 2024 до 100+ в 2025.
•••• Награды BWME Awards 2025 (парфюмерные итоги):
– Niche Fragrance of the Year: Caden, OMANLUXURY;
– Popular Fragrance of the Year: Yum Boujee Marshmallow | 81 EDP Intense, KAYALI;
– Lifetime Achievement: Jacques Cavallier-Belletrud.
Что важно независимым парфюмерам
•••• Концентрация ключевых поставщиков
•••• BWME – самый быстрый способ «встретить всех за 3 дня»: и глобальные дома, и нишевые компаундеры, и производители натуральных ингредиентов.
•••• Натуральные ингредиенты с доказуемой прослеживаемостью
•••• Natural Notes даёт прямой доступ к компаниям, которые показывают происхождение, экосоциальные практики и спецификации в реальном времени.
•••• Учиться и сверять тренды на Next in Fragrance
•••• Темы, которые прямо влияют на реформуляции и вывод SKU: алкоголь-free носители, GenAI-инструменты в разработке и сборке ароматов, география спроса (в т. ч. США/Бразилия), сторителлинг нишевых релизов.
•••• Нишевые продажи и дистрибуция
•••• Quintessence – первичный фильтр для байеров нишевой полки MENA (Middle East & North Africa)/дьюти-фри. Если вы инди-бренд, ориентированный на нишу, вам важно подготовить листинг-пакет (условия, MOQ, supply readiness) и презентацию с ДНК бренда.
•••• Подготовьте упаковку под «Prestige Pack» и локальные предпочтения
•••• На BWME сильный блок по упаковке и сервисам цепочки поставок; покупатели ищут и люксовые решения, и value-инжиниринг (снижение затрат при сохранении ценности) для массового сегмента. Проверьте свои продукты на жаркий климат и логистику
•••• PR-поводы и бенчмарки
•••• Отслеживайте победителей/финалистов BWME Awards – это реперные точки вкуса MENA на год вперёд (и аргументы для ретейла/дистрибьюторов). OMANLUXURY с Caden – ориентир ниши; KAYALI – массовый бестселлер с выраженной гурманикой.
•••• Планируйте BWME как «запад+восток» хаб
•••• Дубай собирает как восточные, так и западные сети/инфлюенсеров; парфюмерия – самый быстрорастущий сегмент.
Ключевые события InterCHARM, Москва (15–18 октября 2025) для парфюмерии
•••• Рекордный масштаб и трафик. На площадке — 1 452 компаний из 30+ стран; посещаемость 96 000+ профи. Это подтверждает, что InterCHARM остаётся главным «рынком» для быстрого нетворкинга и сорсинга в РФ/СНГ.
•••• LA NICHE: нишевая парфюмерия в фокусе. Отдельная программа и стенд со speed networking для бутиков/концепт-сторов, тематическими встречами. Это «точка входа» для инди-брендов в нишевую розницу.
•••• Retail Connect: быстрые переговоры с сетями. На площадке — 1100–1300+ b2b-встреч с ритейлом за 2 дня.
•••• Регуляторика и экспорт — блок Минпромторга. Официальные сессии по «закону о российской полке», маркировке, языковым требованиям на упаковке, а также мерам экспортной поддержки (РЭЦ, МЭЦ). Полезно для упаковки, этикетки и выхода на внешние рынки.
•••• Премии и бенчмарки.
– InterCHARM × HELLO! Awards (15 окт) — годовые «ярлыки доверия» для продуктов/брендов.
– Золотые медали InterCHARM (17 окт) — отмечены, в т. ч., игроки по ингредиентам и упаковке (например, КЕМА КЛАБ — вклад в рынок ингредиентов; Завод Протей — пластиковая упаковка). Бенчмарк поставщиков и тем.
– Green Valley Awards (натуральные/органика) — ориентир для «зелёных» линий и хоум-фрагранс.
L’Oréal согласилась купить Kering Beauté за €4 млрд: в периметр входят нишевый дом Creed и 50-летние эксклюзивные лицензии на бьюти-линии модных домов Kering (включая Gucci после истечения текущего договора с Coty). Закрытие ожидается в 1-й половине 2026. Сделка резко усиливает позиции L’Oréal в люксе и разгружает долг Kering. (Reuters)
•••• Регуляторный «дедлайн» IFRA
30 октября – финальный срок внедрения 51-й поправки стандартов IFRA (ограничения/запреты ряда ингредиентов и уточнение категорий применения; отрасль завершала реформуляции под новые нормы). Это событие напрямую влияет на формулы и сроки вывода новинок. (Insights)
•••• IFRA Global Fragrance Summit (Сингапур, 15–16 октября)
Саммит прошёл под темой Scent Connections: Advancing standards and collaboration across culture. Площадка собрала регуляторов, ученых и индустрию; фокус – гармонизация стандартов, устойчивость и APAC-контекст («оптика» на Азиатско-Тихоокеанский регион). Для брендов саммит - это индикатор грядущих требований к безопасности и прозрачности. На саммите помимо всего обсуждались практичные кейсы:
– ИИ + ремесло в парфюмерии (Maison 21G, Johanna Monange);
– капсуляция ароматов как «зелёная» доставка запаха (IFF, Joa Kim);
– цифровые инструменты для ускорения реформуляций и комплаенса (Moodify AI). (IFRA)
•••• Estée Lauder открыла Global Fragrance Atelier в Париже (14 октября)
Новый центр создания запахов для ускорения инноваций и работы с артистизмом парфюмерии внутри ELC. Это укрепляет внутренние компетенции и сокращает «time-to-market». (elcompanies.com)
•••• Beautyworld Middle East (Дубай, 27–29 октября)
Крупнейшая региональная выставка (парфюмерия/ингредиенты/поставки). Для брендов – витрина запусков перед пиком праздничного сезона и хаб встреч с дистрибуцией на Ближнем Востоке. (beautyworld.messefrankfurt.com)
•••• Финансовые апдейты топ-игроков
– Puig: Q3 выручка +6,1% lfl (≈€1,3 млрд), девять месяцев +7% lfl; компания отмечает «смягчение» темпов в парфюмерии на нормализующемся рынке. (*lfl - рост на одной и той же базе (те же магазины/бренды/контракты) и без влияния валютных колебаний, изменений периметра, новых/закрытых точек продаж за период) (The Business of Fashion )
– Inter Parfums (IPAR): отчет по продажам за Q3 (20 октября); устойчивость Европы, более слабая динамика в США. (Inter Parfums, Inc.)
– Givaudan: за девять месяцев сильный рост в Fine Fragrance (+18,7% lfl), при более слабых ингредиентах; важный сигнал о том, что «селектив» все еще двигает рынок. (givaudan.com)
•••• Юридический фон: дело о картеле ингредиентов
IFF согласилась выплатить $26 млн для урегулирования части коллективного иска в США по обвинениям в ценовом сговоре на рынке ароматических ингредиентов; компания предоставит кооперацию против других ответчиков. Это прецедент для всего сырьевого сегмента. (Reuters)
•••• Тренды потребления
«Наслаивание» ароматов (layering) окончательно стало мейнстримом: бренды выпускают пары/наборы и композиции «для наслаивания», что меняет подход к ассортименту и мерчандайзингу. (The Business of Fashion)
•••• Капитал рынков / устойчивость
– Coty разместила $900 млн облигаций (ожидалось закрытие около 15 октября) – укрепление баланса на фоне фокуса на люксовой парфюмерии. (investors.coty.com)
– Отчет Coty по устойчивому развитию за 2025 финансовый год (FY25) акцентировал прозрачность ингредиентов и курс на «эко-желанность» в парфюмерии. (coty.com)
•••• Радар нишевого сегмента
Advent International рассматривает продажу Parfums de Marly с оценкой до ~$2 млрд – индикатор высокой температуры на рынке нишевых домов после сделки L’Oréal–Kering. (Financial Times)
Что это значит для игроков:
•••• Люксовая парфюмерия консолидируется вокруг гигантов (L’Oréal усиливает портфель, Gucci-лицензия меняет расклад к 2028).
•••• Регуляторика (IFRA 51) – ключевой драйвер реформуляций и планирования запусков на 2026+.
•••• Спрос на нишу/селектив остается устойчивым (Givaudan, Puig), но темпы нормализуются, особенно в mass-канале и ингредиентах.
Beautyworld Middle East 2025 (Дубай, 27–29 октября)
•••• Масштаб: шоу растянули до 22 залов; заявлено 80k+ посетителей из 160+ стран и 2500+ экспонентов. Это крупнейшее мероприятие BWME на сегодня.
•••• Фокус на ароматах – «мир-в-одном месте»: BWME позиционирует себя как крупнейшую мировую площадку по парфюмерии с участием всех топ-10 глобальных ароматических домов и ~17 000 м² ароматического кластера.
•••• Премьера Next in Fragrance: новая профильная конференция о будущем ароматов, с ключевыми докладами Roja Dove и Jacques Cavallier-Belletrud, 70+ спикеров, CPD-сертифицированные сессии (AI, безалкогольные формулы, рынки Бразилии/США и др.).
•••• Natural Notes (дебют): отдельная зона натуральных ингредиентов, сделанная совместно с Resperfuma; на стенде – 9 производителей (Capua – цитрусы, Enio Bonchev - роза, Van Aroma - пачули, Nelixia - гваяк/кардамон и т. д.).
•••• Quintessence для нишевых брендов – расширение: кураторская витрина нишевой парфюмерии удвоилась: с ~46 брендов в 2024 до 100+ в 2025.
•••• Награды BWME Awards 2025 (парфюмерные итоги):
– Niche Fragrance of the Year: Caden, OMANLUXURY;
– Popular Fragrance of the Year: Yum Boujee Marshmallow | 81 EDP Intense, KAYALI;
– Lifetime Achievement: Jacques Cavallier-Belletrud.
Что важно независимым парфюмерам
•••• Концентрация ключевых поставщиков
•••• BWME – самый быстрый способ «встретить всех за 3 дня»: и глобальные дома, и нишевые компаундеры, и производители натуральных ингредиентов.
•••• Натуральные ингредиенты с доказуемой прослеживаемостью
•••• Natural Notes даёт прямой доступ к компаниям, которые показывают происхождение, экосоциальные практики и спецификации в реальном времени.
•••• Учиться и сверять тренды на Next in Fragrance
•••• Темы, которые прямо влияют на реформуляции и вывод SKU: алкоголь-free носители, GenAI-инструменты в разработке и сборке ароматов, география спроса (в т. ч. США/Бразилия), сторителлинг нишевых релизов.
•••• Нишевые продажи и дистрибуция
•••• Quintessence – первичный фильтр для байеров нишевой полки MENA (Middle East & North Africa)/дьюти-фри. Если вы инди-бренд, ориентированный на нишу, вам важно подготовить листинг-пакет (условия, MOQ, supply readiness) и презентацию с ДНК бренда.
•••• Подготовьте упаковку под «Prestige Pack» и локальные предпочтения
•••• На BWME сильный блок по упаковке и сервисам цепочки поставок; покупатели ищут и люксовые решения, и value-инжиниринг (снижение затрат при сохранении ценности) для массового сегмента. Проверьте свои продукты на жаркий климат и логистику
•••• PR-поводы и бенчмарки
•••• Отслеживайте победителей/финалистов BWME Awards – это реперные точки вкуса MENA на год вперёд (и аргументы для ретейла/дистрибьюторов). OMANLUXURY с Caden – ориентир ниши; KAYALI – массовый бестселлер с выраженной гурманикой.
•••• Планируйте BWME как «запад+восток» хаб
•••• Дубай собирает как восточные, так и западные сети/инфлюенсеров; парфюмерия – самый быстрорастущий сегмент.
Ключевые события InterCHARM, Москва (15–18 октября 2025) для парфюмерии
•••• Рекордный масштаб и трафик. На площадке — 1 452 компаний из 30+ стран; посещаемость 96 000+ профи. Это подтверждает, что InterCHARM остаётся главным «рынком» для быстрого нетворкинга и сорсинга в РФ/СНГ.
•••• LA NICHE: нишевая парфюмерия в фокусе. Отдельная программа и стенд со speed networking для бутиков/концепт-сторов, тематическими встречами. Это «точка входа» для инди-брендов в нишевую розницу.
•••• Retail Connect: быстрые переговоры с сетями. На площадке — 1100–1300+ b2b-встреч с ритейлом за 2 дня.
•••• Регуляторика и экспорт — блок Минпромторга. Официальные сессии по «закону о российской полке», маркировке, языковым требованиям на упаковке, а также мерам экспортной поддержки (РЭЦ, МЭЦ). Полезно для упаковки, этикетки и выхода на внешние рынки.
•••• Премии и бенчмарки.
– InterCHARM × HELLO! Awards (15 окт) — годовые «ярлыки доверия» для продуктов/брендов.
– Золотые медали InterCHARM (17 окт) — отмечены, в т. ч., игроки по ингредиентам и упаковке (например, КЕМА КЛАБ — вклад в рынок ингредиентов; Завод Протей — пластиковая упаковка). Бенчмарк поставщиков и тем.
– Green Valley Awards (натуральные/органика) — ориентир для «зелёных» линий и хоум-фрагранс.